新賽季的NBA，37歲的斯蒂芬·庫裏仍在“大殺四方”。最近兩場比賽，庫裏麵對聖安東尼奧馬刺隊連續砍下令人咋舌的46分和49分。

庫裏在度過30歲生日後，已92次在NBA單場得分超過35分，44次單場得分超過40分。僅從這兩項數據統計看，庫裏超越喬丹升至曆史第一，也僅僅是時間問題了。

但有一點，庫裏注定無法與喬丹相提並論了。11月14日，運動品牌安德瑪宣布，將與庫裏終止長達12年的合作關係，庫裏專屬的個人品牌未來也將完全獨立發展。

進入生涯“暮年”的球星，理論上應當尋求與一路陪伴的品牌“長相廝守”，甚至退役後依然能夠持續擴大品牌價值。

然而此刻，庫裏的腳“自由”了，有何深意？

庫裏2025-26賽季連續兩場對陣馬刺得到超過40分 圖/StephenCurry微博

遲來的“分手”？

NBA記者克裏斯·海耶斯在一檔節目中報道，庫裏與安德瑪的分手並非臨時起意，而是醞釀了很長時間，甚至還經曆過一段時間的嚴格保密期。

聽到庫裏和安德瑪分手的新聞，一位原安德瑪中國區工作人員對中國新聞周刊表示“個人情感上，非常唏噓”。其認為，庫裏在職業生涯最後階段選擇與安德瑪分手，大概率是因為雙方在未來規劃方麵產生了巨大的分歧。

據美國媒體全美消費者新聞商業頻道（CNBC）報道，目前安德瑪公司預計此次分手將耗資2.55億美元，比之前預估的代價還增加了9500萬美元，其中包括庫裏品牌的剝離、額外的合同終止、減值費用和遣散費。

在宣布與庫裏分手後，安德瑪創始人普蘭克對外公開表示:“對於安德瑪而言，在轉型的關鍵階段，當下至關重要的是保持專注於品牌核心。而對於斯蒂芬·庫裏來說，現在正是讓其個人專屬品牌按他意願發展的最佳時機。91视频网页將永遠感激他為安德瑪所做的一切。”

就在今年早些時候，庫裏在受訪時還表示過，自己希望個人專屬品牌能在退役後繼續存續，超越其生涯影響力，成為其他運動員接受、青睞的品牌，就如同耐克的喬丹品牌一樣。

中國新聞周刊了解到，雖然與庫裏分手，但安德瑪仍將在2026年2月發布庫裏最後一款簽名運動鞋。此舉被外界解讀為，雙方給予彼此“緩衝期”，最大限度降低市場以及消費者對於安德瑪失去庫裏的失望。

安德瑪還對外表示，此次“拆分”預計不會對財務業績或盈利能力產生“重大影響”。

可是，真的沒有影響嗎？

庫裏2023年與安德瑪簽約終身合同 右為安德瑪創始人普蘭克 圖/StephenCurry微博

雙贏的甜蜜期

在不少球迷看來，安德瑪之所以能成為今天的安德瑪，離不開庫裏以及庫裏身後龐大粉絲群體的支持。

在庫裏的職業生涯初期，NBA業界受傳統觀念影響，對於庫裏單薄的身材和較為平庸的運動天賦並不看好。庫裏一度頻繁出現傷病，甚至讓不少NBA球探認為，他的天賦和發展上限都極其有限。

這一點從庫裏新秀合同結束後續約情況便可以體現，和庫裏同年進入聯盟的布萊克·格裏芬的續約合同為5年9500萬美元，而庫裏僅僅獲得了4年4400萬美元的續約合同。

正因如此，在庫裏與金州勇士達成續約的當年，耐克也僅僅為庫裏提供了每年250萬美元的球鞋合同。但庫裏也認為，耐克在談判過程中並未對自己予以足夠的重視。

就在這時，安德瑪迅速向庫裏提供了一份4年每年400萬美元的球鞋合同，與庫裏實現了“雙向奔赴”。

令人難以想象的是，這次“雙向奔赴”最終成為體育商業史上一次以小搏大的經典案例，實現了雙贏。“當時耐克已經很成熟了，但安德瑪不一樣，我很看重這種從零做起的機會，安德瑪將我作為他們未來商業版圖的重要部分，這很打動我。”庫裏曾這樣回憶。

後續，庫裏通過超強的三分球投射能力打破了籃球傳統認知，改變了NBA的風格，成長為NBA兩屆最有價值球員、曆史三分王，並帶領金州勇士隊四次奪得總冠軍。

在庫裏逐漸成為聯盟巨星的同時，安德瑪也迎來了前所未有的全球曝光度，使得其品牌價值不斷提升。

公開信息顯示，正是憑借庫裏球鞋的暢銷，安德瑪的銷售額在2014年首次超過阿迪達斯，成為美國銷量第二的運動品牌。2014年7月至2015年7月，安德瑪市值迅猛增長，從120億美元飆升至220億美元，營收也達到了30億美元。2015年，安德瑪又給予庫裏一份9年2.15億美元續約合同。

庫裏第四次問鼎NBA總冠軍並榮膺總決賽最有價值球員 圖/中新圖片 中新社記者 劉關關 攝

但安德瑪衝向頂點後，便開始走向低迷，股價一路下滑。

饒是如此，安德瑪也沒有虧待庫裏。2020年，雙方共同推出了庫裏專屬品牌，庫裏也完成了從代言人到品牌共創者的身份轉變。2022年，庫裏迄今最後一次率金州勇士問鼎NBA總冠軍並首次榮膺總決賽最有價值球員，安德瑪在市值縮水至35億美元時，仍給了庫裏價值10億美元終身合同及股權。

按照庫裏與安德瑪先後簽署的三份合同計算，雙方合作的12年中，庫裏賺到超過3億美元。

就像普蘭克曾公開表示，自己無法想象沒有斯蒂芬的安德瑪，或者沒有安德瑪的斯蒂芬。

現在，曾經沒法想象的事，成真了。

“分手”快樂

新賽季的庫裏，即便與安德瑪分手，依然“風光無限好”。

在自己的第17個NBA賽季，庫裏本賽季稅前總收入預計達1.596億美元，其中來自金州勇士的薪資為5960萬美元，首次成為NBA收入最高的球員。此前11年，NBA球員收入榜榜首都被勒布朗·詹姆斯占據。

然而安德瑪的經營現狀，依然嚴峻。

就在本月6日，安德瑪剛剛公布2026財年第二季度（2025年7月1日至9月30日）財報。其營收達到13億美元，同比下降5%；毛利率降低至47.3%；主要市場北美地區營收下降8%，中國市場所在的亞太市場營收1.79億美元，同比下降14%。

庫裏2015年中國行 圖/中新圖片 中新社記者 韓海丹 攝

雖然普蘭克認為超過預期，結構性調整正逐步見效，但業界普遍認為安德瑪尚未走出逆境。當然，財報反映的也並非全是壞消息，安德瑪的庫存還實現了優化，下降了6%。市場預測2026年財年，安德瑪全年預計收入將同比下降4%至5%，較2025財年9%的跌幅收窄。

自2024年3月，普蘭克開啟了一係列拯救業績的舉措。如耗費1500萬美元進行“人員優化”；重新聚焦有市場競爭力的核心產品；營銷端“削減折扣”轉向為會員提供獨家優質產品等。

但對於消費者來說，安德瑪和其他市場競爭對手的差距，還是在不斷加大。尤其是對於國內消費者而言，安德瑪的定位始終處在一個模糊且尷尬的狀態，價格優勢也並不明顯。

對於此次，庫裏與安德瑪的分手，體育營銷機構日曜體育創始人張賓對中國新聞周刊表示:“雖然很多庫裏的球迷心情複雜，但從在商言商的角度看，實際上籃球業務線在安德瑪整體業務中占比較小，維係庫裏代言、品牌獨立運營的整體付出和投入或許太過高昂。”

張賓指出，在全球經濟大環境變數大，自身尚未扭虧為盈，戰略收縮的背景下，“進一步聚焦主線業務，忍痛友好分手，或許也是看清形勢，理性的‘止損’方式”。

曆數擁有個人品牌的NBA球星，邁克爾·喬丹以及科比·布萊恩特都是依托一線品牌的能力在進行品牌生命的延續。至於庫裏“獨立”後，個人品牌的長遠規劃發展，市場是否“買賬”也充滿變數。

此前，NBA球星中，如沙奎爾·奧尼爾、阿倫·艾弗森、斯蒂芬·馬布裏等球星也曾在退役後推出過個人品牌，但從實際結果來看，較難獲得市場認可。當今運動品牌玩法多樣，供應商、渠道、物流等專業度很高的工作，也並非靠球星個人意誌就能“玩得轉”。

在職業體育的曆史上，或許還有一名運動員做成了這件事，他的名字叫李寧。

作者：葉珠峰

編輯：胡克非

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